Putovanja. Najbolji način za liječenja duha. No, posjet nekom kraju, gradu ili državi, može biti itekako zanimljiviji ako se oni, koji se na istom tom području i nalaze, potrude predstaviti vam ga u najboljem mogućem svjetlu. Kreativni turizam, pojam je koji ima jaki uzlet unazad deset godina i veselimo se vidjeti kako u raznim gradovima i mjestima niču “kreativne radnje” koje se bave upravo ovim smjerom očuvanja baštine. Jedan od takvih projekata je i Kazivačica.
Od paušalnog obrta do tvrtke
Iva Silla osnivačica je tvrtke (nekoć paušalnog obrta) kojem su okosnica turističke ture u brojnim gradovima, ali na malo drugačiji, alternativniji način, no sve s ciljem očuvanja i prenošenja kulturne baštine i tradicije. Okosnica projekta je alternativna turistička tura kroz Zagreb – Secret Zagreb kroz koju turisti, ali i stanovnici mogu upoznati ovaj grad na jedan zanimljiv način kroz njegove povijesne priče isprepletene mitovima, legendama, junacima, vješticama i živopisnim stanovnicima. Ako niste čuli za turu shame on you, a ako nakon ovog teksta nećete poželjeti otići na turu shame on us. Pa krenimo.
Secret Zagreb kao okosnica poslovanja
Secret Zagreb predstavio je grad na drugačiji način, a sve ostale turističke ture po gradu ostavio iza sebe. Jer tko ne bi želio upoznati povijest nekog grada kroz njegove mitove i legende. Kako se ova priča napravila boom, postala je i poticaj za stvaranje još nekoliko vlastitih projekata, kao i tucet suradničkih.
Zaigrano istraživanje destinacija
No to je samo dio projekata kojima se Kazivačica, odnosno Iva bavi. Autorica je brojnih tematskih razgleda Secret Zagreb. neki od njih su kostimirani, poput mračne zagrebačke priče Zagreb Ghosts & Dragons Tour. Neki društveno-angažirani poput Badass Women of Zagreb, priče o ženama. Neki su igrificirani pa doživljaj nalikuje na escape igru na otvorenom i među prvima je u Hrvatsku počela nuditi uslugu zaigranih istraživanja destinacija.
“Secret Zagreb je definitivno jezgra mog rada koja je prerasla u mnoge druge suradnje i projekte, ali i meni osobno dala priliku za rad na sebi. Tako sam se “uplela” u područje interpretacije baštine i aktivna sam trenerica vodiča i pisaca interpretatora licencirana od europske organizacije za interpretaciju Interpret Europe.”
Cijeli projekt krenuo je iz podcasta, a sve su tražili – slušatelji!
“Trenutačno intenzivno radim na razvoju samovodećih tura. Prvi korak je pretvaranje Secret Zagreb tura u mobilnu aplikaciju s bogato ilustriranim audio turama, a sljedeći kreiranje neobičnih tematskih samovodećih tura kroz cijelu Hrvatsku. Taj projekt se zove Croatia Underrated, a izniče iz istoimenog podcasta.”
“Toliko ljudi pita gdje se mogu nanovo pročitati te priče i traži savjete za istraživanje Hrvatske izvan uvriježenih ruta. Sve me to potaknulo da bolje istražim što bi se moglo napraviti i bacim se u projekte izrade takvih sadržaja za posjetitelje. Osim toga, nakon pandemijskih godina se pomalo promijenilo ponašanje putnika i buknulo je tržište samovodećih tura pa tu vidim i veliku tržišnu priliku. Vidjet ćemo hoće li se ona i ostvariti. I na kraju, od samih početaka nalazim veliku motivaciju u želji da ukažem na manje poznate atrakcije. Na mjesta koje ni domaći, a kamoli strani posjetitelji još ne prepoznaju i dovoljno ne cijene. Možda tako dam mali doprinos rasterećenju najposjećenijih destinacija.”
Kazivačica je, kaže nam Iva, slojevita riječ i zato joj se sviđa.
“Ukratko, obuhvaća čuvanje baštine kroz pripovijedanje. Svi proizvodi imaju pripovjedački ton i specijalizirala sam se za stvaranje cjelovitih priča i čak pronalazak priča tamo gdje ih ne bi svatko uočio. S druge strane, svi oni prezentiraju baštinu i edukativnog su karaktera. Osim toga, sama riječ nije svima poznata pa odmah može probuditi znatiželju. I zbilja, svaki put kad tražim R1 račun, svi pitaju čime se bavi Kazivačica. Namjerno sam odabrala riječ ženskog roda jer na neki način obećava i moj autorski potpis.”
Drugačiji pogled na povijest
Cijela priča krije i mali element umjetnosti u kulturno-turističkom proizvodu. Iva uvijek traži neočekivani pogled na baštinu. Uvijek je to pomalo luckasto, budi maštu. Nekad je i mrvicu provokativno i trudi se prilagođavati ciljanoj publici, a ne onima kojima se takvo što uopće ne sviđa.
“U turizmu ima dosta formula za uspjeh, točno se zna kakve fore pale, koliko turisti imaju pažnje. Meni nije toliko bitna kvantiteta kao mjerilo uspjeha, već mi je bitnije da gosti mrvičak više zavole i cijene ono što nas okružuje nego na početku neke ture. Vjerovali ili ne, nakon posjete nekoj turi, neki su snimali video materijale. Neki se likovno izražavali, razvijali likove za LARP. Neki čak pisali priče i romane. To su luda iznenađenja koje ovakav posao donosi i koje ne bih ni u snu očekivala. To je nevjerojatno ispunjavajuće.
Kazivačica surađuje s turističkim zajednicama, gradovima i općinama, udrugama, muzejima i drugim institucijama. Svima koji žele na suvremen način prezentirati baštinu posjetiteljima.
“Neki me angažiraju kao trenera iz područja kreativnog turizma i interpretacije baštine. Neki kao kreatora zaigranih istraživanja, interpretacijskih staza, vodiča ili vođenih tura. Neki kao savjetnika prilikom izrada ključnih dokumenata koji će im pomoći u razvoju programa. Iako sam jedina zaposlena u Kazivačici, radim s timom suradnika iz kreativnih industrija i stručnjaka iz raznih društvenih područja.”
Kazivačica radi projekte po cijeloj Hrvatskoj, od Istre i Ivanić Grada. Potegne i preko granice do Italije.
“Istaknula bih kontinuiranu suradnju s Turističkom zajednicom Grada Bakra koja ima viziju i hrabrost napraviti stvari drugačije. S njima sam radila na mnogim kostimiranim šetnjama, razvoju inovativnih samovodećih tura i edukativnim aktivnostima. Možda najzapaženiji bio je projekt o slijepom bakarskom vodonoši. On je uvršten u europski katalog dobrih praksi European Heritage in Action.
Također, Općina Ližnjan u Istri već nekoliko godina zaredom objavljuje serijal igrificiranih brošura. To mi je još jedan drag projekt jer u izradi svake od njih sudjeluju školarci s područja općine ili Istre. Posebno volim projekte koji na neki način uključe zajednicu u proces stvaranja. Jedan od tih projekata, ribAR, ali i projekt Bajkovite šume u Međimurju, bili su mi i prva prilika da stvaram scenarije za digitalne ture. To me polako usmjerilo u ovom smjeru izrade samovodećih tura.”
Suradnja, suradnja, suradnja…
Sve je ovo uvijek timski rad, napominje Iva.
Postoji jedna pojava u kreativnom turizmu. Većina tvrtki ima mikro status, ali intenzivno surađuju kad su projekti u pitanju. To je baš pravi primjer kružne ekonomije. Ovo napominjem zato što nam je sada glavna tema moja tvrtka i njeni projekti, ali treba spomenuti da ništa od toga ne bi bilo moguće bez mnogih genijalnih suradnika.
Ipak balans kreativnog posla i poduzetništva, Iva nam priznaje, nije jednostavan.
“Nekad mi jednostavno ne ide. Nije problem u balansu kreative i poduzetništva, nego u balansu više djelatnosti i onda još i nekih iznenadnih situacija koje ti život donese. Najteže mi je držati se vlastitog plana da razvijem neki novi proizvod unutar tvrtke. Suradnički projekti imaju svoje rokove koji su mi uvijek prioritet. To je nešto što pokušavam bolje iskontrolirati kroz PNS i mentori mi itekako pomažu svojim mudrim smjernicama.”
Pokreni nešto svoje kao šlag na tortu
Za cijeli početak poduzetništva još gleda kao na nestvaran.
“Nikad neću zaboraviti onaj osjećaj kad sam prodala prvu kartu za ture Secret Zagreb… Zatim kad se napunila cijela grupa…”
Kada se prijavila na projekt Pokreni nešto svoje nije ni sanjala da će ona biti ta koja će ga i dobiti.
“E, pa nisam znala da nas čeka pravi posao posao i taj proces je nadmašio moja očekivanja. PNS koristi odlično razrađen sustav za mentoriranje uz pregršt zadataka koji nas navode da preispitamo sve što radimo.Tako stvaramo konkretan i smislen poslovni plan korak po korak.
Dosta sam izmijenila prvotne zamisli jer sam puno bolje i realnije istražila tržište. Uz audio aplikaciju, bacila sam se i na izradu tiskanih izdanja i već je izašla simpatično ilustrirana mapa Mysterious Zagreb koja se može nabaviti na nekoliko odabranih prodajnih mjesta.
Napravila sam i puno drugih malih koraka kao direktan rezultat mentorskog procesa. To je revidiranje cijena, maštoviti dodaci uslugama, bolja ekonomičnost poslovanja. Mentori su mi pomogli i u realnijem planiranju, razumijevanju ograničenja poslovanja tvrtke. Pomogli su mi i osvijestiti rasipanje nekih kapaciteta. Najviše mi se sviđa što zaista nesebično dijele iskustva i prijedloge, bez ustručavanja. Upozorili su nas i na neke nove prilike za sufinanciranje i imam dojam da im je iskreno stalo da se što bolje razvijemo. Ovih nekoliko mjeseci je brzo prošlo i to i nije neki značajni period na poduzetničkom putu, ali ja osjećam pomak. S time da će se pravi rezultati tek vidjeti u ovoj godini i turističkoj sezoni.”