Nije 5 do 12 da reagiramo na ekološke izazove već 12:05 i baš zato je naša pažnja uvijek usmjerena na one projekte koji su u svojoj suštini održivi i zeleni. Jedan od njih je i Zelena burza. Od kreatorice genijalne kampanje Zasadi stablo, ne budi panj! dolazi nam projekt koji spaja tvrtke sponzore i organizacije koje traže sponzorstva za zelene i društvene projekte.
Mateja Anđelina Kramar godinama je bila aktivistica i predsjednica za očuvanje okoliša i održivi razvoj. Sa sedam godina iskustva u vođenju održivih projekata, specijalizirala se za eko menadžment, financiranje i provedbu zelenih projekata, te održivi razvoj. U suradnji s mnogim tuzemnim i inozemnim tvrtkama investitorima, stekla je iskustvo u lobiranju, pronalasku i osiguravanju financija, jer je i sama vodila takve projekte koji su zahtijevali značajna financijska sredstva i potražnju za njima. Tu se itekako dobro istrenirala i sve je to doprinijelo stvaranju današnje karijere.
Upoznajte tim Zelene Burze i njihovo nastojanje da prikupe sredstva za zelene, društvene i održive projekte.
Stručnjaci u akciji
Svaki put kada čujete o uspjehu i inovacijama, u pozadini su obično isti poznati vrhunski umovi koji pomiču granice mogućeg. Sada su ti isti stručnjaci na Zelenoj burzi. Kristina Pongrac kao voditelj projekata, s iskustvom u vođenju projekata i provedbi ekološko sportskih team buildinga. Zatim Petra Pavleka, naša savjetnica i suradnica za permakulturu, savjetnica MO grada Zagreba na temu zelenog urbanog razvoja. Tu je i Tomo Hunjak stručnjak i savjetnik za okolišnu ekonomiju. Uz njih još je nekoliko ljudi specijaliziranih za financije, razvoj poslovanja, lobiranje, strateško planiranje, pa sve do pravne arhitekture, šumarstva i agronomije.
Što je onda Zelena Burza…?
Zelena Burza je najjednostavnije objašnjenje, fundraising platforma, odnosno posredničko centralizirani mehanizam, specijaliziran za prikupljanje sredstava za projekte održivog razvoja. Mateja objasni nam…
“Dakle, mi javno indeksiramo, tj. prikazujemo provjerene projektne koncepte koje nam prijavljuju tražitelji financija poput škola, vrtića i udruga, kako bismo za njih pronašli tvrtke investitore odnosno sponzore, u cilju realizacije projekta. Financiranje je namijenjeno isključivo za nature-based solutions (NBS) i community-based solutions (CBS) projekte, odnosno projekte koji se fokusiraju na okoliš, društvo, društveno odgovorno poslovanje, zelenu i društvenu tranziciju, te permakulturu.”
Tri načela permakulture
“Prije nekoliko godina u samim počecima karijere impresionirala su me tri načela permakulture i u njima sam vidjela određenu stratešku dubinu.
- Prvo načelo je briga o Zemlji i kaže da se svi živi sistemi trebaju održati i umnožiti. Bez zdrave zemlje, ljudi ne mogu opstati.
- Drugo načelo je briga da ljudi imaju pristup neophodnim resursima.
- Treće načelo definira pravedno korištenje resursa, u ovom slučaju financijskih sredstava kako bi se osiguralo ispunjenje prvog i drugog načela.
Umjesto gomilanja takvih korporativnih viškova, kroz Zelenu Burzu pravednijom raspodjelom osigurava se kružni tok vrijednosti za sve. Jednostavno rečeno, omogućujemo “prelijevanje viškova” financijskih resursa iz privatnog sektora u projekte koji stvarno mijenjaju svijet na bolje. Kroz dostupni EROI i primarni SROI model na Zelenoj Burzi, potičemo tvrtke da razmišljaju šire od financijskog profita i da doprinesu društvenom i ekološkom napretku. Najjednostavnije rečeno, brinemo o tome da projekti koji dugo čekaju u ladici, dobiju potrebna sredstva za provedbu. Tvrtka ima novac i usmjerava ga na realizaciju projekta, a organizacije im zauzvrat daju određenu ugovorenu vrijednost.”
Sjajno, hvala! No, idemo se vratiti na početak. Što je bio poticaj za osnivanje Zelene burze?
“Na međunarodnoj razini pod palicom mog vodstva do sada, posađeno je više od 400.000 stabala u Hrvatskoj, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, za što su bile potrebne interne i eksterne investicije u iznosu od 3.2 milijuna eura, sa sve ukupno više od 75.000 sudionika. Svaki korak je pomno popraćen javnošću, pa sam tako za dosadašnja osobna i profesionalna postignuća u 2024. nagrađena za jednu od 26. utjecajnijih žena u Hrvatskoj. Moja strast prema održivom razvoju i ekološkim inicijativama oduvijek je bila snažna. Svaka učinjena greška u prijašnjim projektima me navela da osnujem Zelenu Burzu.
Pokretanje Zelene Burze oduvijek sam vidjela, i smatram to dan danas, kao kvalitetniju ekstenziju dosadašnjeg iskustva i projekata, no sada kroz “klasično” poduzetništvo, s obzirom na to da prethodno dolazim iz neprofitnog sektora koje ima potpuno drugačiji pristup. Recimo, skroz lijevi spektar – NGO, razmišlja samo o okolišu ili društvu, dok skroz desni spektar – kompanije, razmišlja samo o profitu. Temeljim poslovni plan u središtu ta dva spektra, koji vrednuje sve pomalo prema 3P modelu (People, Planet, Profit). Tijekom prijašnjih godina, susretala sam kompanije koje su željele implementirati održive prakse i financirati projekte, međutim ili su imali krivi pristup (samo jedan P iz 3P modela), ili im je nedostajalo stručno vodstvo i sveobuhvatna provedba projekata kroz jedan olakšan centralizirani sustav. Drugi razlog je taj što uviđam ne razumjevanje međusobnih potreba između onih koji daju i onih koji primaju financijsku potporu. Zato Zelena Burza između njih usklađuje taj jezik. Identificirajući izazov, osmislila sam rješenje koje ispunjava potrebu oba tržišta.”
Zanimljivo je ime brenda, kako ste se toga dosjetili?
“Naziv je došao sasvim spontano na jednom ručku s kolegom Ivanom Lukendom, kome sam prepričavala poslovne naume. Kako se njegova tvrtka zove “Green Technologies”, naziv je izletio sam od sebe. Zahvalna sam što mi je pomogao kod odabira. Pa tako od tada, naziv “Green Fusion” nosi ključnu poruku o “zelenom spajanju”, aludirajući na kemijski proces fuzije u kojem se sudaranjem dviju molekula oslobađa ogromna količina energije, stvarajući novu, snažnu česticu. U prenesenom značenju, Green Fusion predstavlja mjesto gdje se susreću investitori i projekti održivog razvoja, a rezultat tog “spajanja” je sinergija koja stvara značajan pozitivan utjecaj na društvo i okoliš. Kao što fuzija proizvodi energiju, tako i Green Fusion stvara vrijednost koja nadilazi pojedinačne doprinose investitora i provoditelja projekata.”
Kakav je interes do sada? Imaju li investitori “sluha” za ekološke projekte?
“Interes investitora za ekološke projekte raste iz godine u godinu, osobito u kontekstu europskih regulativa koje potiču društveno odgovorno poslovanje. Predviđa se da će tržište održivih investicija, kojem pripadamo, rasti s 5,49 milijardi USD 2023. na 38,19 milijardi do 2034., šireći se po ukupnoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 19,2%. Europa prednjači na tržištu. Rast je potaknut regulativama za inicijative održivosti . Važno je napomenuti kako smo primijetili da nam ukupno adresirano tržište nije statično jer novije regulative Europe samo povećavaju potražnju. Za naše poslovanje svakako je dobar podatak kako je hitnost potražnje i provedbe projekta kod investitora visoka, jer su pod pritiskom regulatornih tijela i javnosti, stoga žele dokazati društvenu odgovornost što prije.”
Pružate sveobuhvatnu podršku investitorima tijekom cijelog procesa – kako to izgleda? Ako nam možete objasniti na primjeru.
“Točno, Zelena Burza pruža sveobuhvatnu podršku investitorima kroz proces selekcije, investiranja, provedbe i izvještavanja. Na primjer, kada investitor odluči ulagati putem burze zelenih projekata, proces započinje ispunjavanjem obrasca potrebe, koji analizira njihove investicijske odnosno korporativne ciljeve. Nakon toga, investitorima se nude provjereni projekti kroz akceleratorsko elaboriranje ideje, koji moraju biti usklađeni s našim smjernicama kako bi bili javno indeksirani na burzi. Jednom kad se investitor poveže s projektom, osiguravamo kontinuiranu podršku, uključujući pregovore, nadzor nad provedbom, izvještavanje i marketing.
Primjer 1
Primjer, trenutačno jedan od projekata na kojem radimo jest ona tvrtka investitor kojem je osnivač Republika Hrvatska, no za sada bih još uvijek čuvala podatke o investitoru. Mogu reći da se radi o investicijskom portfelju usmjerenog na revitalizaciju okoliša i agronomiju, sa primjesom projektnih aktivnosti za društvenu inkluziju. Projektnim konceptom obnovit ćemo jednu lokaciju potresnog i zapuštenog područja. Uskoro kreće provedba sadnje 730 sadnica autohtonih sorti pravih domaćih i lokalnih proizvođača, sa svom popratnom opremom kako bi se jednom od OPG-a s tog područja u trajanju od 25 godina, dalo na besplatno korištenje kompletno zemljište i infrastruktura.
Primjer 2
Drugi primjer je projekt u suradnji s restoranom Michelinove zvjezdice – Noel u vlasništvu Marija Mandarića. Noel je završen 16.10. Restoran ima zero waste kuhinju, pa smo njihove ciljeve “matchirali” s varaždinskom gimnazijom istih vrijednosti. Učenici će osim edukacije na otvorenom, voće koristiti za školsku kuhinju. Školska zadruga proizvesti će džemove, sokove i slično. Ovo je pravi primjer “exchange” modela Zelene Burze, odnosno EROI (Economic Return on Investment) koncepta gdje tražitelj sredstava, u ovom slučaju gimnazija, daje investitoru proizvode u zamjenu za financije. Noel će proizvodima počastiti svoje goste. U oba primjera klijentima vodimo kompletni projekt.”
Radite li više na većim projektima ili na onim manjima?
“Iako se za sada fokusiramo na manje i srednje projekte, u poslovnom planu imamo strategiju za prijelaz na veće projekte. U skladu sa time fokusiramo se na male i srednje tvrtke. Ovaj segment odabrali smo zbog EU regulacijske obveze implementacije održivih praksi u korporacijama. U Hrvatskoj i okolnim regijama postoji veliki broj manjih lokalnih projekata koji mogu značajno koristiti od našeg posredovanja i podrške, što nam omogućuje da uspostavimo čvrste temelje za daljnje širenje. Plan je stvoriti, malo po malo, uspješne primjere koji će poslužiti kao modeli za daljnji rast s većim projektima i širenje na veća tržišta. Trenutačni segment tržišta je možda skromniji, ali nam omogućuje da izgradimo solidnu osnovu i uspostavimo ključne odnose s investitorima, te sakupimo spektar referenci prije daljnjeg širenja.”
Kako vam je PNS pomogao u realizaciji vaših ideja i poduzetničkog puta?
“Impact poduzetnici, poput svih nas u programu “Pokreni nešto svoje”, ključni su za održive promjene u društvu. Rješavanje važnih društvenih izazova zahtijeva kreativnost, inovativnost, hrabrost i odlučnost. Za nas, program “Pokreni nešto svoje” znači dodatni poticaj za realizaciju ciljeva. No, poduzetnici se često kada su na početku poslovnog plana, previše utope u moru dokumentacije planova. S vremena na vrijeme dobro nam dođe “drmanje” u vidu mentorstva koje nas ponovno stavlja u balans. Kroz PNS program ažurirali smo i nadogradili sve postojeće planove na bolju razinu. U planu nam je sredstva investirati u razvoj tvrtke, poboljšanje usluga i proširenje kapaciteta kako bismo ubrzali kretanje prema dostupnom tržištu.”
Ne sumnjamo da imate plan i za idućih 5 ili 10 godina? Podijelite ga s nama. :)
“U idućih pet godina plan je da Zelena Burza bude investicijski katalizator, s naglaskom na zelene i društvene projekte. Tijekom 10 godina plan je da Zelena Burza postane potpuno operativna i prepoznata na europskom tržištu za podršku NBS i CBS projekata. Plan poslovanja nam je umjesto fokusa na eksponencijalni rast prihoda po ustaljenom sicilijanskom modelu (kapital, skaliranje i izlaz), usmjeriti se na stabilan i održiv rast. Svi planovi su temeljeni na načelima post-rasta, kako ne bismo kompromitirali integritet i misiju tvrtke, gurajući je prema ciljevima koji su više usmjereni na profit nego na održivi razvoj i društvenu dobrobit. Kako je dugoročni plan da Zelena Burza bude središnje mjesto za spajanje, financiranje i provedbu održivih projekata, u početnoj fazi plan je doseći 0,2 %-0,5 % ukupno adresiranog europskog tržišta.”